LECTURAS DOMINICALES

Los nombres de marcas

Por Orlando Holguín

Uno de los aspectos más delicados en el proceso de la creación de un producto, es el nombre de marca. Y esto se aplica para todo, desde la marca de un vehículo, pasando por la de una cerveza, llegando hasta los productos persona, sobre todo en estos últimos, los artistas.

Para poner un ejemplo: Luis Miguel del Amargue, o lo que está pasando con otro Chayanne que quiere entrar al ruedo artístico con ese nombre.  Lo que el Chayanne dominicano le tiene que decir al Chayanne boricua es que, según se dice, la madre de éste lo llamó así por un personaje de la televisión de una producción que ella veía. Es decir, ese nombre no es exclusivo de Chayanne. Sin embargo, al Chayanne dominicano hay que decirle también que sea un poco más original, ¡cojoyo!

En nuestra rutina 10 Cosas con las cuales el dominicano echaba “guararé” en los 80’s, un lector nos corrige el término “yipeta”, indicando que si el nombre en inglés es Jeep, el término que debimos utilizar es Jeepeta. Este lector tiene y no tiene razón, pues no hay ninguna regla sobre este término que nos indique que obligatoriamente hay que escribirlo “jeepeta”. Tampoco es una palabra aceptada como anglicismo por la Real Academia de la Lengua Española, como bien le señalaba otro lector.

Lo que sí le puedo relatar  al amigo lector es la razón por la cual la American Motors Corporation, la cuarta compañía de la industria automotriz más importante de Estados Unidos, y que luchaba con las llamadas “Tres Grandes”, General Motors Corporation, Ford Motors y Chrysler, tuvo problemas para registrar la marca Jeep, quizás la más pujante de su catálogo.

Existen varias versiones, pero la más aceptada es la que da cuenta que el nombre fue tomado de un vehículo que tenía el ejército estadounidense, al cual llamaban “General Purpose”, cuya traducción (no literal) al español sería para todo propósito. Desde que decidimos aprender el idioma de Shakespeare, siempre hemos dicho, en tono de broma, que los gringos son “haraganes” a la hora de hablar su idioma, y de allí todas esas frases idiomáticas, las contracciones, modismos y la forma de expresarse, un tanto diferente a los de su madre patria (Inglaterra. Claro, igual pasa con nosotros y el español). Pues bien, en vez de general purpose, se empleaba una mala pronunciación de las iniciales de estas palabras, es decir, algo así como “Gee Pee”, y de ahí se dice que esa pronunciación se quedó  en jeep

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Por ello, Japón y otras naciones pudieron utilizar el modelo y hasta el nombre en sus fábricas. ¿Por qué ocurrió esto? Porque los nombres de dominio común (palabras del lenguaje, del diccionario) no pueden ser registrados por ninguna marca. Obvio, esto ocurre en un país donde las reglas están bien claritas.

Cuando la primera cerveza que salió al mercado gringo con la palabra “lite” (si la memoria no me falla, fue Miller y esta palabra vendría siendo menos aceptado que “light”), y trató de registrar el nombre, no pudo, porque lite es ligero y es de dominio público. Así cualquier cerveza puede llevar “lite” o su sinónimo “light” y nadie puede iniciar una demanda en ese sentido.

Ahora bien, tampoco se puede abusar. La marca de cerveza Coors ganó una demanda, cuando en el mercado apareció otra marca de cerveza con el nombre de Korr’s. Demasiado malicia, ¿no? Si los productos son diferentes, entonces no hay ningún problema. Así tenemos Supermercado Nacional, Asociación la Nacional, Colchonería La Nacional, cigarrillos Nacional. Es decir, ninguna puede registrar la marca “Nacional” como suya.

Para finalizar, el comentario del amigo lector lo que sí se demuestra una vez más es que los lectores de Merengala no son sólo personas en busca de chismes de la farándula y por eso, Joseph, hábilmente le mete de to’ a esta página. (Advertencia: el “le mete de to”, fue expresamente).