Cine Internacional y marcas nacionales
Por Luis R. Jiménez
Desde los años 60 nuestra República Dominicana ha sido tomada como escenario para la filmación de diversas películas de producción internacional.
Esto conllevó la participación de mano de obra local, tanto en el orden técnico como en el orden actoral y la generación de negocios tales como acuerdos de publicidad y patrocinio con las principales marcas comerciales del mercado dominicano (un recurso muy utilizado en la industria cinematográfica en general) a cambio de que la imagen de sus productos salieran en escenas de dichas películas,.
Sin embargo (no sé si será por la tendencia que se ha desarrollado en nuestro país de ignorar nuestro pasado) vemos que esas empresas nunca explotaron o hicieron uso de esas imágenes como parte de la historia de sus marcas ya que ni siquiera hacen mención de ello en sus perfiles, memorias o dichas escenas forman parte de un decorado en sus oficinas, publicaciones etc.
Al realizar una investigación en el archivo de películas que poseemos, nos encontramos que en algunos casos la publicidad no se limitó a mostrar simple y llanamente el producto (como se acostumbra en algunos casos) sino que el actor principal sale en una escena consumiendo el producto, como se puede apreciar en escenas de la película Sorcerer-1977 (El brujo) en donde el famoso actor Roy Scheider con más de 80 filmes en su carrera ( HYPERLINK "http://www.imdb.com/name/nm0001702/?ref_=nv_sr_1" http://www.imdb.com/name/nm0001702/?ref_=nv_sr_1) sale en una escena consumiendo cerveza Presidente.
Ya se imaginaran la importancia de la inversión publicitaria de esa empresa para lograr esa toma.
En el año 1989 se filmó la primera parte de la película Killer crocodrile (Cocodrilo asesino) en cual repetidamente se observan escenas con la marca Bermúdez de fondo.
Escenas de la película La note degli squali, 1988 (La noche de los tiburones) se puede observar a los actores Antonio Fargas (http://www.imdb.com/name/nm0267279/?ref_=nv_sr_1#actor) y Treat Williams ( HYPERLINK "http://www.imdb.com/name/nm0001852/?ref_=nv_sr_1" http://www.imdb.com/name/nm0001852/?ref_=nv_sr_1) sentados en la mesa simulando consumir cervezas
Barbara Bingham ( HYPERLINK "http://www.imdb.com/name/nm0082921/?ref_=fn_al_nm_1" http://www.imdb.com/name/nm0082921/?ref_=fn_al_nm_1) en una escena de la película Cop targe (1990) entrando a las oficinas principales del entonces Banco Comercial BHD.
Charles Napier (http://www.imdb.com/name/nm0621008/?ref_=nv_sr_1 ) en una escena de la película Hornsny e Rodrigiez- 1992 entrando a Transporte Cibao a tomar un autobús.
Me parece que la abundancia de profesionales de mercadeo, publicidad, etc. al frente de las gerencias de esas grandes empresas sin pasión por la cultura dominicana es la causa principal de este abandono de la historia en imágenes de sus marcas. Esa misma falta de pasión por la cultura que se refleja en el decrecimiento del patrocinio al sector cultural
Yo boy a salir en escena de una pelicula que se llamara ( los que el PLD medejo)comiendo pan con aguacate y mabi de limon.
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