Joseph Cáceres

Ideando

MARCA PAIS

 Por Heddel Cordero  

Es verdad que somos la república de la hospitalidad. Es verdad que somos la república de las más hermosas playas del mundo. Es verdad que somos la república de la alegría, de la sonrisa, del crecimiento, de la minería, de la cultura, del talento para jugar béisbol y de la música, que a través de la bachata y el merengue, nos han posicionado y nos han ayudado a construir una identidad propia.

Todos son atributos que ayudan a  impactar positivamente en la imagen de RD a través de hermosas piezas que forman parte de la propuesta de valor de lo que nuestro país ofrece a  visitantes e inversionistas

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Lo que nos luce exagerado es el slogan de la campaña que nos sitúa como “La República del Mundo”.

A ningún país del tercer mundo le cabe esta categorización.  Esto así, porque es una promesa que alude a la excelencia en términos de ciudadanía, de respeto al medio ambiente, de civismo,  de educación, de desarrollo industrial, etc., que nosotros no poseemos.

El slogan “República Dominicana lo tiene todo”, me pareció siempre un acierto porque encierra un abanico de promesas y beneficios al mercado potencial del país. Y en términos de posicionamiento este es un aspecto clave, el cual, unido al precio competitivo de nuestro destino y los atractivos diferenciadores expresados a través de nuestra gente, son principios esenciales de todo posicionamiento.

Me extrañó su cambio

De todos modos, enhorabuena el esfuerzo Marca País que se empieza a construir y necesitábamos YA.