LO QUE DICE ANGEL PUELLO

Por Ángel Puello.

Un «influencer» es una persona que tiene un conocimiento en un área específica y que logra tener presencia y credibilidad en redes sociales con ese nicho que maneja. 

En nuestra compañía de asesoría de comunicación e imagen debemos frecuentemente recomendar influencers a muchos de nuestros clientes que pertenecen al área de productos, servicios y política, entre otros.

Otras veces se acercan a nosotros talentos que asesoramos y desean ser influencers, a lo anterior se suma que manejamos dos cuentas de redes sociales propias de Instagram que entre todas suman una cantidad importante de personas (@angelpuelloproduccion y @angelpuellord). También hemos manejado acciones de redes sociales en el área política que han sido exitosas. El conjunto de lo que acabamos de decir nos permite tener algo de conocimiento para expresar nuestra conclusión sobre los pasos para ser un influencer y qué se debe tomar en cuenta a la hora de seleccionar uno para una marca. 

• Áreas de influencer:

Son muy variadas las áreas que abarcan los influencers, pero podemos decir algunas de las más destacadas: Comida, moda, maquillaje, belleza, viajes, gamers, entretenimiento, tecnología y fitness, entre otros.

• Influencer según la red social:

Es bueno destacar en este artículo algunos de los principales segmentos de influencer que hay en internet, según la red social que seleccionan.

Youtubers. 

Este portal que pertenece a Google es el segundo buscador más visitado en internet, esto facilita mucho llegar a ser un influencer utilizando esta popular red social. Además para nadie es un secreto el interés que generan los videos en los usuarios lo que convierten los mismos en el arma más poderosa de venta. Entre los Youtubers mas destacados de la República Dominicana podríamos mencionar a Yarissa, El Show de Carlos Durán, The Nino, Marcianotech, Carlos Montesquieu, entre otros.

En este renglón de Youtubers se deben agregar a comunicadores que están llamando mucho la atención por su peculiar análisis de la actualidad y de realizar entrevistas, unos son muy bien aceptados y otros son muy polémicos y muchas veces cuestionados por los afectados de sus comentarios, hablamos de José Peguero, Aneudys Santos, Francisco Tavarez ( El Demócrata), Sergio Carlo, Rafael Guerrero, Carlos Rubio, Ángel Martínez, Ariel Lara, Félix Peña y otros destacados.

Instagramers.  

Así se llaman los que triunfan en esta red social donde su popularidad se basa en basa en subir videos cortos con imágenes atractivas, mayormente del diario vivir. 

Muchos que utilizamos Instagram hemos comprobado que su algoritmo es complejo y nos vive sorprendiendo a cada momento con cambios. Al inicio todo eran fotografías, luego llegaron los vídeos, más adelante los reels y los IG Live. 

Entre los instagramers más famosos de la República Dominicana podemos mencionar a Yubelkis Peralta, Cheddy García, Caroline Aquino, entre muchos más.

Tiktokers.

Es la red social asiática que se ha convertido en una competencia muy fuerte para Instagram, lo que comenzó con jóvenes compartiendo videos de parodias y humor se ha ido transformado en un poderoso medio de venta que es usado cada vez más por todos los públicos. En la actualidad Tik Tok es una de las redes sociales en las que más dinero se puede ganar.

Entre los Tiktokers más destacados de la República Dominicana podríamos mencionar Víctor el Ocurrente, Elver Sánchez, Melissa Rodríguez, Luis Duval, Mr. Zeo, David BG, Emely Féliz, Johancel, La Damien y Jorge Gerónimo.

5 tipos de influencers según el numero de seguidores.

Tomando en cuenta una de las redes más usada a nivel general que es Instagram; vamos a destacar a cinco tipos de influencers de acuerdo al número de seguidores:

• Nano-influencers

(Tienen entre 2,000 y 5,000 seguidores). Constituyen un gran ejército digital que son los que más provocan entre todos las tendencias en las redes sociales, sus opiniones se propagan como de forma mágica. Conozco uno muy destacado que sus dos cuentas  de Instagram llegó a tener en la primera 153,000 y en la segunda más de 50,000 seguidores,  pero ahora entre sus dos cuentas de Instagram no superan las 5,000 personas fruto de que le han hackeado varias veces sus cuentas, pero este influencer tiene en la actualidad un sorprendente accionar para propagar sus mensajes a cientos de miles de personas, tanto así que personalidades del poder valoran y muchas veces temen a sus publicaciones (@aquilesdenuncias y @caigaquiencaigard).

• Micro-influencers.

(Tienen entre 5,000 y 100,000 seguidores). Muchas veces no son celebridades, sin embargo, en muchos de los casos tienen más autoridad que los influencers que tienen millones de seguidores. Sus opiniones, consejos y recomendaciones de marcas son muy tomadas en cuenta. Por las anteriores razones se han convertido en los favoritos de las marcas por la influencia que ejercen sobre sus seguidores ya que, manejan un nicho de público acorde a las necesidades de muchos productos y servicios. Miren el ejemplo de la cuenta de Instagram del periodista Joseph Cáceres, que es el creador de esta influyente plataforma, dicha cuenta va camino a los 40,000 seguidores a la fecha de hacer este artículo y con esa importante cantidad cualquier post que sale de la misma provoca que cientos de miles de personas en toda la República Dominicana y en la diáspora comentan lo dicho y no hablamos de lo que es la página web que con sus contenidos ha impactado a millones de personas.

• Macro-influencers:

(Tienen entre 100,000  y 500,000 seguidores). Este tipo de influencer en la mayoría de los casos pertenecen a personas de cierta fama que han conseguido que su presencia en las redes sociales sea una profesión de la cual viven. Estos influencers manejan nichos como turismo, gastronomía, moda, entre otros, donde la gente los valora como expertos en su área, razón por la cual genera muchos recursos.

• Fama-influencers:

(Tienen entre 500,000 y un millón de seguidores). Una gran parte de estos influencer son o eran celebridades del canto, de la comunicación televisiva o de radio y otras veces actores y actrices. También se observan en áreas del deporte. Para estos influencers ser favoritos de las marcas deben saber brindar contenidos de calidad a sus seguidores y no descansar en la fama que ya han logrado como celebridad en algún área.

• Mega-influencers:

(Tienen más de 1 millón de seguidores). Aquí estamos ante grandes celebridades que en la mayoría de los casos han logrado fama más allá del país y reúnen seguidores de varios continentes, que es algo que luce atractivos pero muchas veces las marcas prefieren segmentar su publicidad con micro influencers, macro influencers y otras veces sumar a Fama Influencers.

Pero existen figuras del país que cuentan con los millones de seguidores donde tienen una influencia muy amplia sobre estos y han logrado grandes nichos donde los productos, servicios y políticos los toman en cuenta, hablamos de influencers como Yubelkis Peralta, Cheddy García, Caroline Aquino, Santiago Matías, Nahiony Reyes, Karen Yapoort, Jessica Pereira, Nashla Bogaert  entre muchas figuras destacadas. 

12 cualidades que debe tener un influencer.

1. Trata de que el contenido tanto escrito como de imagen sea siempre de calidad.

2. No vendas una imagen falsa de ti aparentando que eres lo que no eres. Si te vendes como un experto en la buena comida sin serlo en la realidad, es seguro que muchas veces vas a meter la pata.

3. Lo ideal es que seas constante en publicar contenidos, ya que publicar un día y durar semanas o meses para publicar impide el conectar de manera eficaz con tus seguidores.

4. Es muy importante el interactuar de forma frecuente con las personas que te siguen, pues esto fortalece tu relación e influencia sobre los mismos.

5. Selecciona una primera red para ser influencer ya que, si deseas hacerlo en muchas al mismo tiempo, es muy probable que puedas fracasar. Muchos seleccionan una sola red para dar el todo por el todo aunque tengan presencia importante en unas cuantas más.

6. Busca un área en la que vas a decidir proyectar tu imagen de influencer, si te gusta el turismo y tienes conocimientos de esa área entonces tu accionar debe ir en ese sentido.

7. -Trata de ser creativo teniendo algún toque personal que te distinga en como dices las cosas o en la línea gráfica de lo que presentas.

8. Genera confianza identificándote con las marcas en que realmente confías, muchos influencers rechazan contratos por no confiar en un productos. Los seguidores valoran la autenticidad de sus influencers favoritos.

9. Realizar una pre producción donde primero investigue a fondo todo lo relacionado al tema que va a tratar para así transmitir seguridad y evitar ofrecer datos erróneos.

10. Desarrolla habilidades para las fotografías, grabaciones y ediciones de videos.

11. Debes ser flexible en adaptarte al avance constante de la tecnología y los esquemas de trabajo.

12. Aunque ya tengas un nicho, debes enfocarte en un tipo de clase social como clase alta, clase media o clase popular. Si tu red social tratara sobre viajes a lugares como Dubai se supone que está enfocada a un público clase media alta o clase alta. Es lo que muchos dicen dirigirse clase A, B o C.

SI te toca seleccionar a un influencer.

Los que tienen la responsabilidad de seleccionar influencers para campañas de promoción deben tomar en cuenta ciertos aspectos para no fallar en el intento, pasamos a mencionar algunos:

- Busca un influencer que esté dispuesto a relacionarse con la marca de corazón.

- Procura que sea creativo, ocurrente para generar contenidos originales que causen impacto.

- Infórmate sobre la credibilidad y repercusión del influencer.

- Mira el perfil tanto en cantidad como en calidad de todos los contenidos.

 - Tomate tu tiempo para analizar su audiencia y alcance.

- Mira muy bien desde los últimos contenidos a los de meses atrás. 

 - Debes asegurarte muy bien de que sea compatible con la marca.

 - Revisa la frecuencia en sus actualizaciones. 

- Compara su tarifa con otros de la misma línea.

 - Detalla si hay engagement de calidad con sus seguidores. 

Finalmente, deseamos destacar el hecho de que cada vez mas figuras de la televisión deciden abrirse a las redes sociales y activarse con su Instagram, logrando una presencia muy adecuada, hablamos de Luz García, Mariasela Álvarez, Roberto Cavada, Nuria Piera, Alicia Ortega, Colombia Alcántara, Frederick Martínez, Isaura Taveras, Jochy Santos, Iván Ruiz, Pamela Sued, Brenda Sánchez, Magnolia Kasse, Sheila Acevedo, Wilson Sued, entre otros.

Lo mismo sucede en Instagram con cuentas que se enfocan a la actualidad nacional y otras veces a temas de entretenimiento donde muchos de los contenidos generan tendencia como: Asela y el coro de la verdad que cuenta con multiples versiones, Fuego a la Lata, El Imperio de Casimira, Los Dueños del Circo, Directo Al Show, La Tora, Priena Almonte y muchos más.