No es televisión...

Eslogans que matan

Háblamos de eslogans que no dicen nada, como “un canal como tú”, televisión como tú”, “tu canal”, “es hora de ver televisión”.

¿Cuáles son los que si dicen y mucho, porque  lo han demostrado con hechos?.

Cuando los creativos de la campaña publicitaria de HBO pusieron en practica el eslogan de: “No es televisión, es HBO”,  procuraron establecer diferencia con todos los canales de la televisión “habidos y por habe”, como dicen, y lo  lograron.

Y es que este canal, a diferencia de los fósiles, que solo hacen repetir y reiterar esquemas, muchas veces ya quemados,  ha logrado establecer una identidad de marca que individualiza sus productos en un mercado cada vez más fragmentado. 

Empezaron a producir series dramáticas como forma de lograr la fidelidad de sus suscriptores, desplazando así a los índices de audiencia como criterio principal para evaluar el éxito de un programa. 

Se recuerda las series dramáticas Oz, Los Soprano, A dos metros bajo tierra, The wire (Bajo escucha), Carnivàle, Deadwood, Roma, True Detective, Hermanos de sangre, Boardwalk Empire, y por supuesto Juego de Tronos.

Lo han logrado a través de tres características básicas: la colaboración con autores consagrados, la inclusión de contenidos tabú y la renovación de fórmulas narrativas y genéricas.

Las canaletas de Amilcar Vidal

Cuando el productor de televisión  argentino Amilcar Vidal, de la empresa Prolatel, productora de ¿Cuánto Vale el Show?, Domingo con Johnny, Cuéntame ese chiste, y otros programas de los 80’s en Rahintel , dijo que aquí no habían canales sino canaletas, el revuelo que produjeron sus declaraciones se dejó sentir de uno a otro confín del país.

No solo la gente de los canales UHF nacionales y provinciales lanzaron el grito al cielo, sino también los canales establecidos de VHF.

El que más se resintió y se dio por aludido fue Color Visión, pues recordamos "el pique" del difunto Manolo Quiroz.

Algunos querían hasta ponerle precio a la cabeza de Amilcar Vidal, y hasta lo descalificaron diciendo que era un infiltrado extranjero, mal agradecido d ela hospitalidad que se le había dado aquí.

Mario Peña fue más pragmático, y argumentó en su momento, que en el país había que hacer una televisión adaptada a la realidad del mercado, y que no se podían hacer grandes inversiones, dadas las limitaciones de la facturación publicitaria, que a diferencia de ahora, en que invierten altas sumas de dinero, todavía en los 80’s las colocaciones se hacían por enllavismos, favoritismos, por nombres, y no propiamente por audiencia.

Los anuncios se ponían “para ayudarte”….

Lo que ocurre es que en esa época Color Visión era el canal número uno, merced a los programas, El Show del Mediodía, El Gordo de la Semana, Otra Vez con Yaqui, la lucha libre de Jack Veneno, las telenovelas de Adri’s Productions, y todas las figuras de gran relieve y de primer orden que estaban en su programación, como Freddy Beras, Yaqui Núñez, Luisito Martí, Cuquín, Boruga, Cecilia García, Pololo, Roberto Salcedo, Huchi Lora, y demás.

Pero, en tecnología, la capacidad instaladas era anticuada y limitada.

No se debe olvidar que Color visión se inició con equipos desechados que Popi Bermúdez le compraron a la cadena NBC en New York, como fue una gigante unidad móvil que fue traída al país.

Los equipos de la misma, incluyendo las cámaras, fueron los que se usaron en las instalaciones primarias de la planta, instalados por José A. Semorile.